DigitalCreativity
在这个数字化经济飞速发展的时代，内容、情感和消费从未被如此紧密地绑在一起。这实际上加速了“内容变现”的周期，也大力推动了数字文创产业链的迅速整合。
圆乎乎的身材、憨厚可爱的熊掌，还有头上那株极富生命力的小嫩芽,这只融合了多肉植物“熊童子”外形的网红IP萌芽熊，于年11月首次亮相第八届成都创意设计周现场，即凭借其暖萌治愈的形象吸引了大批前来参展的观众。
“萌芽熊”在第八届成都创意设计周上亮相
并获得金熊猫天府创意设计奖·数字创意设计金奖
《萌芽熊之猫项圈》
作为金熊猫天府创意设计奖数字创意类金奖获奖作品，迅速在一众形式各异、创意丰富的数字类参赛作品中脱颖而出。当中关键不仅在于高水平的动画制作技术，其本身暖萌治愈的IP形象和真挚动人的故事内容赋予了萌芽熊令人影响深刻的生命力，宛如一株具有灵性的萌植陪伴在你我身边，温暖而亲切。
“萌芽熊”抖音
作为抖音目前最火的卡通头部账号之一，萌芽熊在近几年迅速占据了短视频IP风口，其一系列文创类衍生品出现在线下各大活动现场。IP衍生制作的动画视频也在腾讯、搜狐、风行等视频平台拥有不俗的表现，并在全网吸引了w+粉丝，以及超过80亿+的总点击量（涵盖抖音、快手、微博、小红书及海外平台）。
“萌芽熊”家族形象
“萌芽熊”天真可掬的形象是如何诞生的？这个人气爆火的IP形象怎样在数字化文创领域迅速“出圈”？其创作团队又是如何在竞争激烈的数字化文创产业打造出一条属于自己的道路？
带着一系列的好奇，创意君邀请到上海智间网络科技有限公司创始人张耀、以及合伙人黄洁立接受本次专访，借由此次机会一起聊聊萌芽熊背后的创作及运营思路。
人物
张耀/黄洁立
张耀
上海智间网络科技有限公司创始人
黄洁立
上海智间网络科技有限公司合伙人
差异化的内容优势
暖萌治愈系IP形象萌芽熊
Q：萌芽熊暖萌治愈的形象给观众留下了深刻的印象，请问这个形象从诞生到完成设计的创作过程，可以分享一下吗？
张耀：最开始在创作萌芽熊形象的时候，是一个很漫长很艰辛的过程。大概在16年的时候，我们有过这样一个想法：希望能够创作自己的IP。
那时候我们还是一个偏向广告制作的团队，在有了想法之后，对当时的团队来说确实遇到一个大难题，究竟要去做一个什么样的形象，或者这个形象究竟是什么样才能跳脱出来？它是否让人一眼记住？这是一个大大的问号。
许多公司的常规做法，可能会创作非常多的形象，再从中筛选。但从我们的角度而言，当时没有太多的时间和精力来消耗，所以非常明确地希望能够做一个有差别化的形象。当时也研究了很多国际知名卡通形象，但在自身创作的过程中，我们会刻意避开一些相似的东西，这是一个方面。
当时发现多肉植物在全球风靡，刚好我们觉得有一款造型非常可爱，而且它本身的名称“熊童子”也非常适合去做成卡通形象。在这样的情况下，既要保持它的特征，尽可能去还原它植物造型，同时我们加入了拟动物态，把熊的形象融入。在技术上从扁平化的二维形象升级到了三维形象，让它介于虚拟和现实之间，我们认为这样的形象也更符合未来的需求。
因此，萌芽熊推出的第一条内容就是“我家的小植物活了”，它从花盆里面钻出来，自己还会拨耳朵，并做出多样化的反应动作，憨态可掬，迅速地就得到市场的强烈反馈和观众喜爱。
Q：从表情包的爆火、到短视频的人气流量，很多人认识萌芽熊源自社交平台，再通过番剧了解到更多。您认为什么样的内容能做到迅速吸引观众，并持续影响观众？
张耀：对于创作来讲，可以完全地天马行空，你可以创作一个新鲜的宇宙，一个全新的故事。但创作初期，我们更希望它是个和生活贴近的角度，可能是窗边的小植物，从植物的角度去理解整个世界是什么样的，它们维护和进化着地球的整个环境。
多肉形象的“萌芽熊”
能源消耗和资源匮乏是全世界的难题，而植物最大的作用之一就是能够去帮助甚至进化周围的环境。因此，萌芽熊的故事从植物出发，在我们的设定中，整个植物世界就像不断向人类输送能量的小精灵，它来到你的窗台边，飞到你的心坎当中，它们可能不像其他宠物和人活泼地互动，但它确实可以带来潜移默化的影响，比如：带来一点好心情，一些小宽慰和小疗愈，哪怕在一个沉闷的空间中，只要放一抹小绿色，就会立刻觉得生机盎然。
所以从这一个层面来讲，我们希望为萌芽熊IP增加一些普世的观念，俗话说“万物皆有灵”，这样的小植物是有灵性的，只是没有具象化而已，而我们通过故事把它具象化了，这可能就是萌芽熊迅速吸引观众的点。
其次，需要不断向外扩展这个IP的人物关系，让更多的形象加入进来，形成了丰富的角色圈层。比如“萌芽熊”家族中的其他小伙伴们，有小猫、小瓢虫，小兔子这一类生命体，在跟它做交流和沟通；再往外还有一些物件，比如像便签本，每一页都代表着它本身的记忆。所以我们会去找物件和生命体之间的关系，这些小个体都关联着人的情感。情感联系就是好内容的关键，这样的IP才是可持续的，从外在形象出发，产生情感关联，再充实IP故事，便可持续影响老观众，吸引新观众。
Q：市场反馈是迅速而真实的，为了避免陷入单一的创作闭环，萌芽熊的创作团队如何在内容创作和商业变现中探索出一条平衡的路？
张耀：从创作本身出发，我们抓住了这个IP本身的调性，不仅仅在于合作方的知名度和影响力。合作后产生的流量能够给到一些反哺，但更多的是授权商或是合作方，会直接反馈说IP调性符合他们的产品，两者相撞才会产生共鸣。比如在宣传绿色健康、阳光温暖、保护和治愈这类概念时，彼此会更着重强调这些相似点。
“萌芽熊”的跨界合作
内容对于商业的一个反哺，它的价值是分两个层面的：第一个是流量，也就是大众知名度的一个层面；第二个是用户的认知度，就是这个产品一出现，就知道你表达的是什么，好的内容可以增进用户的认知度，拉近用户和产品之间的距离。
“萌芽熊”线下活动
黄洁立：萌芽熊现在商业化有以下几种模式，分别是广告变现、IP衍生品、线下展陈合作、卡通IP的定制开发及动画制作。可以看到，除了在商业变现模式上的拓展，萌芽熊家族的内容已经越做越深，不只有早期的几个角色。今年还孵化了月耳兔、野小花等形象，整个家族自身也形成了一个IP矩阵。
除了孵化自有的IP家族，团队也在向外不断拓展，已和国内外优质项目达成多项合作，除了项目本身，还可学习到大公司的品牌理念和运营玩法，和更多IP进行碰撞，这是这几年通过不断探索找到的一个平衡点。
月耳兔
丰富的情感内核
精准锚定目标观众
Q：萌芽熊是一个“温暖治愈”的陪伴型IP,和全球很多具有长期影响力的IP形象一样，有着独特的世界观、人物关系、核心价值以及情感连接。您如何看待通过情感内核为IP形象“造血”这一点呢？
张耀：讲好一个卡通形象，它的潜意识传达是非常重要的。当你看到萌芽熊的时候，首先
本文编辑：佚名
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